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Zukunft der Messe
von Dirk Zimmermann
Messen spielen nach wie vor eine bedeutende Rolle für Unternehmen und Entscheider, wenn es darum geht Produkt zu sichten, Angebote zu prüfen und Anbieter kennenzulernen.
Insbesondere Fachmessen werden zudem als gute Möglichkeit des Erfahrungsaustausches und der Informationsbeschaffung sowie als Gelegenheit für einen persönlichen Kontakt mit (potentiellen) Geschäftspartnern gesehen.
Insgesamt sind über 70 % der Entscheider mit ihren Messebesuchen zufrieden oder sehr zufrieden. Aussteller könnten ihre Messekunden noch wesentlich stärker zufrieden stellen als bisher. (vgl. AUMA, Studie „Einstellung von Entscheidern“, 2008)
Wie allerdings sind die Aussichten für die Entwicklung der Messe in Zukunft?
Aussichten für die Messemacher
Messegesellschaften
Hinsichtlich der Funktionen der Fachmesse in der Zukunft können zwei zentrale Aussagen gemacht werden:
Kommunikation verbessern
Die Messe wird ihre Position als Kommunikationsinstrument weiter stärken, wobei die Information der Fachbesucher im persönlichen Gespräch im Mittelpunkt steht.
Marktplatzcharakter betonen
Die Messe der Zukunft stellt neue Anforderungen an alle Beteiligten und deren Zusammenarbeit. Trotzdem steht fest: Die Fachmesse wird auch weiterhin ein zeitlich komprimierter Marktplatz sein...
Den kompletten 5seitigen Fachbeitrag können Sie hier herunterladen.
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